Presentation Transcript

1. Lietuvos prekės ženklas 2008 m. konkursas

2. http://www.youtube.com/watch?v=tzYfwMdfcv0

3. Valstybės prekės ženklo „Šešiakampis“ (S. Anholt, 2005,

4. Valstybės prekės ženklo dimensijos (Olins, 2005)

5. Valstybės prekės ženklo įtakų žemėlapis (Gudjonsson, 2005)

6. Nacionalinio prekės ženklo identiteto efektas (Fosher, Javorski, 2003)

7. S. Anholtpastebi, kad daugelis vyriausybių, tinkamai neišnagrinėjusios savo įvaizdžio/reputacijos problemos, paskuba ieškoti sprendimo. Rengiant šalies prekės ženklo strategiją pirmiausia reikia tiksliai identifikuoti šalies įvaizdžio/reputacijos problemos pobūdį.

8. Septynių pakopų valstybės prekės ženklo kūrimo modelis (Olins, 2006)

9. TRI*M tyrimashttp://www.tns-gallup.lt/lt/disp.php/lt_index/lt_news/lt • “TRI*M“, padedantį išmatuoti šalies, srities arba įmonės reputaciją. Naudojantis šio tyrimo duomenimis, kiekviena šalies įmonė galės sužinoti, kaip jos reputaciją vertina atskiros visuomenės grupės.

10. Gauti duomenys leidžia nustatyti, kaip gyventojai vertina savo šalių patrauklumą verslo vystymui, kokia, jų nuomone, yra sveikatos apsaugos sistemos, politinių partijų, bankų, telekomunikacijų bendrovių, pašto ir mažmeninės prekybos centrų reputacija. • Specialus “TRI*M“ reputacijos indeksas išvedamas atsižvelgiant į asmeninį respondentų šalies, srities ar įmonių pasiekimų vertinimą, prekių ir paslaugų kokybę, bendrą nuomonės palankumą bei pasitikėjimą tam tikra sritimi ar konkrečia įmone.

20. Bendrasįvertinimas Kompetencija Emocinis patrauklumas TRI*M šaliesreputacijosindeksas • Prekių ir paslaugų kokybė / sąlygos verslui • Pasiekimai • Nuomonės palankumas • Poreikių atitikimas / pasitikėjimas “gera“ “bloga"Reputacija TRI*M šalies reputacijos indeksas

21. 100 ir daugiau Labai teigiama reputacija nuo 70 iki 99 Teigiama reputacija nuo 40 iki 69 Vidutiniška reputacija Neigiama reputacija nuo 10 iki 39 Labai neigiama reputacija mažiau nei 10 TRI*M normų bazė TRI*M Indeksas Interpretacija

22. Aukštašaliesreputacija Žema šaliesreputacija Lietuva Latvija Estija Baltijos valstybių, kaip šalių poilsiui ir verslui, reputacijos indeksas. Visos tikslinės grupės

23. Aukštašaliesreputacija Žema šaliesreputacija Lietuvos turizmas Latvijos turizmas Estijos turizmas Baltijos valstybių, kaip šalių poilsiui, reputacijos indeksas

24. Aukštašaliesreputacija Žema šaliesreputacija Lietuvos verslas Latvijos verslas Estijos verslas Baltijos valstybių, kaip šalių verslui, reputacijos indeksas

25. Ką turi įkūnyti prekės ženklas? Kur investuoti? Komunikacija Veikla • Informacija • Susisiekimo galimybės (pigūs skrydžiai) Pagrindinės tyrimo išvados Žmonės Lankytinų vietų gausa Apsilankymas Lietuvoje pranoksta išankstinius lūkesčius • Pramogos • Aktyvaus poilsio galimybės • Verslo aplinka • Geri darbuotojai • Žymūs žmonės • Įvairių kultūrų sugyvenimas • Su įvairiomis šalimis susijusi istorija „Tai istorinė kryžkelė tarp Rytų ir Vakarų, taigi galiausiai čia atvyksti ir atrodo, kad istorijos mįslė įminta. Lietuva yra tarsi trūkstama jungiamoji grandis Europos istorijoje.“

26. Pirmam konkursui pateikti prekių ženklai

27. Mūsų šalis paprasta. Paprasta kaip namai – jaukūs, tikri, ramūs. Kur gali pailsėti. Arba dirbti. Iš tikrųjų.  Ir žalia. Su miškais ir pievomis kaimuose, parkais, paupiais ir pavieniais medžiais miestuose. Sauganti tradicijas ir gyvybinga. Paprasta. Žalia. Lietuva Šalies idėją perteikia medžio simbolis. Medis – įprastas Lietuvos kraštovaizdžio  elementas, paprastas, tačiau labai svarbus. Medis yra archaiškas, sakralus ir artimas; jis gyvybingas – atsparus ir tvirtas. Į jį galima atsiremti, jis teikia prieglobstį. Pirmo konkurso nugalėtojas

28. Bet ... Viešai paskelbus vertinimo rezultatus, Perkančiajai organizacijai tapo žinoma, kad gali kilti pagrįstų abejonių dėl DDB pateikto prekės ženklo grafinio vaizdo originalumo, t.y. ar pateiktas prekės ženklas nėra klaidinamai panašus į Kanados miesto Londono naudojamą prekės ženklą, taip pat ar DDB pateiktas prekės ženklas buvo sukurtas nepažeidžiant autorių teisių .

29. Antras konkursas Lietuva – DRĄSI ŠALIS

30. Konceptuali idėja* • Lietuvai kaip mažai šaliai tikslinga pagrįsti savo konceptualią idėją žmonių būdo bruožu, o ne bandyti lygintis pasiekimais su didesnėmis, turtingesnėmis ir sėkmingesnėmis šalimis. • Drąsa - ... tapatybės bruožas. * Lietuvos pristatymo pasaulyje strateginio marketingo koncepcija

31. Ar susitapatinate su "Lietuva - drąsi šalis" įvaizdžio šūkiu? (513) Šaltinis: Verslo žinios. Skaitytojų apklausa, 2008 01 30

32. Nr.1  Pamatinė idėja – žmogus. Kertiniai idėjos akmenys – humaniškumas, optimizmas, veržlumas, energija ir jaunatviškumas. Koncepcija – žmogaus profilis, sudarytas iš Lietuvos vardo raidinės santrumpos pagal tarptautinę ISO sistemą – LTU (LT) ir trijų garbanų–bangų, simbolizuojančių tris Lietuvos vandens stichijas (jūrą, ežerus ir upes). Ženklas tiktų tiek turizmo, tiek ir verslo skatinimui.

33. Nr.2 Originali mūsų siūloma idėja - prekės ženkle akcentas perkeliamas iš pavadinimo į šūkį. Kodėl? Visų pirma todėl, kad siekiame akcentuoti mūsų šalies poziciją, nuostatą: tai – drąsi šalis. Taip pat todėl, kad Lietuvos pavadinimas pasaulyje menkai žinomas, taigi, akcentuoti pavadinimą vis tiek nelabai produktyvu. O šūkis „Let‘s go“ („Pirmyn!“) labai įprastas daugelio užsieniečių ir net lietuvių ausiai, nes yra labai dažnai vartojama angliška frazė.

34. Nr.3 „Nustebink save“ („Surprise Yourself“) – žaismingai, šiltai ir drąsiai pristatome Lietuvą tiek sau, tiek Pasauliui. Esame maža šalis, turinti garbingą istoriją, turtingą kultūrą, nesiliaujantys stebinę save ir pasaulį laimėjimais mokslo, meno, sporto ir kt. srityse. Tai daugiausia sąlygoja mūsų šalies gyventojų būdo bruožai – inovatyvumas, atvirumas naujovėms, ryžtas ir drąsa

35. Nr.4 Mes, lietuviai, esame unikali šalis. Unikali vieta, žmonės, charakteris. Viskas kartu formuoja tautą ir jos identitetą. Tai nesustojantis ir nuolat vykstantis procesas. Istorija, žmonės, charakteris, vertybės - susilieja į vieną laiko ir erdvės kombinaciją. Tiek praeityje, tiek dabartyje ir ateityje. Lietuva visada būna VIETOJE ir LAIKU, su savo darbais ir vertybėmis. Toks principas skatina mumis pasitikėti ir atitinkamai vertinti įvairiais aspektais šiuolaikiniame pasaulyje. Labai svarbus akcentas – ateities perspektyvos ir vizija, kai Lietuva suformuluos aiškų savo, kaip šalies, pozicionavimą pasaulinėje visuomenėje

36. Nr.5 Lietuva – tai žmonės. Sociologinių tyrimų duomenimis Lietuva įvardijama kaip nežinoma žemė – ją įvardijo vos pusė Europos gyventojų. Tačiau žinojusieji Lietuvą viena didžiausių šalies vertybių išskyrė unikalius gyventojus, jų žmogiškąsias savybes - draugiški, atviri, šilti, paslaugūs, norintys bendrauti, svetingi ir linksmi. Šiomis kertinėmis vertybėmis ir remiamasi kuriant prekinį ženklą “Draugiška Lietuva”.

37. Nr.6 Pagal Lietuvos konceptualios idėjos „Lietuva drąsi šalis“ prasminį lauką, apibrėžianti drąsų ir ryžtingą lietuvių būdą, novatorišką kultūrą, ekonominį augimą ir politinę lyderystę regione, siūlomas prekės ženklas, vaizduojantis virš jūros skriejantį aitvarą. Tai įvairiose pasaulio kultūrose lengvai atpažįstama ir taikli, dinamiką apibūdinanti metafora. 

38. Nr.7 Konkursui siūlomas ženklas atitinka iškeltą konceptualią idėją. Dominuojantis ženkle yra žmogus, nes nėra valstybės be žmonių. Siūlomam ženkle tarp žmogaus rankų išsiskleidusi vaivorykštė, kurios spalvos tokios kaip Lietuvos vėliavos. Tai simbolizuoja žmonių, gyvenančių ir dirbančių Lietuvoje, ryžtą, iniciatyvumą, veiklumą, veržlumą, puikius nudirbtus darbus ir pažangias idėjas. Manau, kad toks dominuojantis žmogus simbolizuoja Lietuvos gyventojų būdą: drąsą, novatorišką dinamišką kultūrą, ryžtą kurti, iniciatyvumą.

39. Nr.8 Mūsų nedaug. Pasaulyje mes nedideli. Tačiau gebame daryti didelius darbus: sėkmingai plėtoti verslą savo šalyje ir už jos ribų, įgyvendinti pažangius mokslo projektus, kurti pripažinimą pelnantį meną, o sporte – nugalėti stipresnius. Lietuva – nedidelė, bet didi. Didi savo žmonėmis ir jų požiūriu, kad valstybė – tai ne šalies užimama teritorija. Tikra valstybė – tai didžius darbus darantys drąsūs jos žmonės

41. Nr.9 Lietuva - įvairi, daugialypė, daugiabriaunė, bet metusi drąsos iššūkį kaip amžinai žaliuojančią viltį ir tautą vienijančią idėją, keliauja į pasaulį, veržiasi būti identifikuojama kūrybinės drąsos ir minties šaukle.

42. Nr.10 Kurdami prekinį ženklą nusprendėme atsiriboti nuo tautosakinių motyvų ir atrasti simbolį, kuris išreikštų naujo Lietuvos įvaizdžio kūrimo strategiją. Sprendimą tarsi savaime pasiūlė įvairiose šalies įvaizdžio koncepcijose akcentuotas teiginys, kad Lietuvai be galo svarbu yra jos žmonės. Tad kodėl simboliu negali būti delnas? 

43. Nr.11 Atsisakydami klišių ir siekdami išsiskirti iš kitų šalių prekės ženklų siūlome griežtą grafinę ženklo išraiškos formą ir motyvuojantį ir išraiškingą šūkį. Iššūkis, iliustruojantis mūsų tautines vertybes, nėra rizika, tai galimybė įgyvendinti užmojus. Šūkio originalumas atsispindi jo dvikryptiškume. Lietuva yra iššūkis tiems, kurie nori atrasti, pažinti Lietuvą bei siekia pasinaudoti jos perspektyviu ekonominiu veržlumu. Tuo pačiu šalis ragina keistis savo piliečiams, taip stiprinant nacionalinės tapatybės ir pasitikėjimo savo jėgomis jausmą. 

44. Nr.12 Siūlomas sprendimas pagrindžia ir paaiškina "drąsios Lietuvos" idėją, suteikdamas jai pozityvų ir patrauklų charakterį. Kūrybinėje užduotyje pažymima, kad ženklo elementai turi būti drąsūs iš savęs, o ne sakyti, kad jie drąsūs

45. Delfi skaitytojų balsavimo rezultatai

46. Nugalėtojas pagal Delfį

47. Nugalėtojas pagal komisiją

48. Politologas Antanas Kulakauskas naujienų portalui „Balsas.lt“ sakė, kad pati nuostata pateikti Lietuvą kaip drąsią šalį kelia šypseną. Jo nuomone, ypatinga drąsa nėra nei Lietuvos, nei lietuvių bruožas. „Be abejo, atskirais istorijos momentais mes tikrai rodėme drąsą, tačiau ar to pakanka teiginiui, kad esame drąsesnis už kitus?“ - klausė politologas.

50. Ko vertas Lietuvos prekės ženklas? • Trisdešimt ekspertų iš viso pasaulio, sudarydami kasmetį šalių prekės ženklų reitingą ("Country Brand Index"), tarp sėkmingiausiai savo įvaizdį kuriančių valstybių įtraukė Lenkiją, bet nė vienoje iš 22 skirtingų reitingo kategorijų nepaminėjo Lietuvos.Tarp kylančios žvaigždės kategorijos atstovų kaimyninė Lenkija užima aštuntą vietą ir rikiuojasi šalia tokių valstybių, kaip Kinija ar Jungtiniai Arabų Emyratai. Kylančios žvaigždės kategorijos šalys1. Kroatija2. Kinija3. Jungtiniai Arabų Emyratai4. Vietnamas5. Pietų Afrikos Respublika6. Kuba7. Islandija8. Lenkija9. Rusija10. ArgentinaŠaltinis: "Country Brand Index 2007"

Load More ...